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沉浸式娱乐体验怎么玩?
2019-06-24 17:06:35 战略玩家

沉浸式体验已经在娱乐、教育、商业等行业崭露头角。日本TeamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国巡演大排长龙,英国的《Sleep No More》(不眠之夜),登录上海以来一票难求。孟京辉《死水边的美人鱼》作为中国第一部原创沉浸式戏剧,引爆关注度。

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Teamlab《花舞森林与未来游乐园》

场景+业态,构筑沉浸式产品的多种可能

沉浸式体验产品的一个重要因素是极致的场景营造,可以通过实景打造,也可通过全息投影、AR、VR等科技手段实现。在极致场景营造的前提下,叠加游戏、戏剧、游乐设施、餐饮等业态,从而形成不同的沉浸式产品。因此,沉浸式产品可以和现有的多种业态进行良好的嫁接。


目前比较成功的沉浸式产品打造有The Void,全球第一座以虚拟现实游戏体验为主题的乐园。The Void于2016年夏季在犹他州普莱森特格罗夫开业,通过与迪士尼合作,引入游戏、电影IP“捉鬼敢死队”和《星球大战》,再配上自身研发的冲击体感设备,让体验者在现实世界中感受真实的游戏世界。The Void的成功更多的来源于技术研发,该团队自主研发的设备解决了无线行走问题,并缓解VR 带来的晕眩感等问题,尽管如此,the Void的体验时间也只有15分钟。因此,在VR技术不成熟的情况下,虚拟现实型沉浸式产品难以实现重大突破。

另一个成功的沉浸式体验产品是沉浸式戏剧”Sleep No More”,沉浸式剧场使用整栋建筑作为演出空间。观众可以在剧场内自由行动,不同的故事线也将同时发生。在Sleep No More 中,观众佩戴面具以幽灵的身份参与演出,观众可以自由选择想要跟随的那一支剧情,进入剧中的一个房间,亦或是吧台休息甚至喝杯小酒,都能随心所愿。

如果说这两个产品都有过高的技术要求,那沉浸式餐饮就更易实现了。通过3D全息投影、3D视频,动态桌面,构筑360度的沉浸式空间。利用背景音乐烘托气氛,形成视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉的五感盛宴。

可以看出,沉浸式体验产品的核心在于通过场景营造和观众的体验。无论是否使用高科技手段,只要能够让观众完全投入到所展示的场景中,都可称之为沉浸式体验产品。因此,把沉浸式产品从科技的束缚中解脱出,专注于参与者的体验,能够给予沉浸式产品的开发更多的空间和可能。

 

沉浸式体验是消费升级的必然趋势

沉浸式体验产品,简单来说就是通过真实或虚拟的场景营造,从而使人完全置身于某种场景体验之中的产品。这种产品的实现依靠的是极致的场景营造、成熟的虚拟现实技术、以及故事或游戏IP。此三者,必有其一才能创造出沉浸式体验产品。

沉浸式体验与第四代商业相互作用,是人们消费升级的必然趋势。前三代购物中心以购物为主要目的,采用封闭型空间。随着消费观念发展、消费结构升级,人们的消费行为和动机由单纯的购物活动转向多元、复合的体验活动,于是,第四代购物中心更具开放式和体验感。这种新型商业更注重消费者对生活方式的精神享受和追求,对开发者而言,产品的开发有了更多的机会。 

商业综合体本身可以成为沉浸式空间,或者通过沉浸式体验产品的注入,将商业综合体打造为一个平台,“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者,将他们聚集在一起,更强调体验性。因此,未来商业空间的目标受众会更准确、业态更多元,将多元化及创新体验诠释于时尚、餐饮、娱乐、休闲、运动、亲子等方面,打造沉浸式、全场景、微度假的家庭休闲消费目的地。

 

沉浸式体验产品的开发前提

尽管沉浸式产品并不是刚出现的概念,但它对技术和内容的高要求,限制了对此类产品的模仿和快速扩张,也因此呈现一枝独秀的情况。经过我们对沉浸式产品的理论研究,以及与相关产业供应商的沟通,得出沉浸式产品开发的三个要点:

1、产品规模。对于技术和内容方而言,只有确定可用空间规划,才能开始对产品的构想和设计,否则一切都是空谈。

2、产品主题。未来商业的发展将越来越聚焦,明确的产品定位和主题才能使产品脱颖而出,面面俱到往往就失去了亮点。

3、合作模式。产品一般由三方构成,投资方、技术方(提供技术和设备)、和内容方(提供故事、IP)。而技术和内容提供方往往涉及多个主体。因此,一套责任明确、高效直接的合作模式,才能确保产品的成功开发。